Humberto Moreira...¿ De donde sale tanto dinero ?

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Me sorprende ver la cantidad de publicidad en medios electrónicos e impresos comprada por el gobierno de Coahuila para promover la gestión de Humberto Moreira Valdés.

05:16 PM 10/11/2010

Por José Antonio Lopez

Me sorprende ver la cantidad de publicidad en medios electrónicos e impresos comprada por el gobierno de Coahuila para promover la gestión de Humberto Moreira Valdés. Tras su reciente informe de gobierno se postula como un candidato fuerte para dirigir al Partido Revolucionario Institucional (PRI), sin embargo mi duda persiste, ¿de dónde sale tanto dinero para semejantes campañas publicitarias?

Decenas de comerciales en la televisión, encartes en los principales diarios de circulación nacional, banners en páginas de Internet, publirreportajes disfrazados de noticia, en fin, un despliegue publicitario en realidad impactante que al final del día se traduce en gasto del erario.

La imagen pública de un gobierno y un gobernante son sin lugar a dudas una materia controvertida, es necesaria la inversión en campañas y medios de comunicación especialmente en estos tiempos de mercadotecnia política, sin embargo el fondo en este caso, es posicionar al gobernador por encima del estado, quiero decir, el gasto tiene que ver directamente con la carrera política de Moreira y no con una imagen que Coahuila quiera proyectar al resto del país.

Pareciera que los gobiernos priístas marcan la tendencia de conversar con actores de televisión para difundir sus mensajes, en este caso el gobernador Moreira eligió a Ernesto Laguardia para ser eje de esta campaña. Abusando de la credibilidad que este actor pueda tener tras años detrás de una pantalla, formula preguntas a modo al gobernador coadyuvando con su lucimiento personal.

Toda una estructura de medios y construcción de mensaje está tras el gobernador, sin embargo la preocupación –insisto—es que se trata de un bien para fines privados con cargo al erario. Sin lugar a dudas Coahuila tiene mejoras pero también hay rubros donde el gobernador debe aplicar su esfuerzo, el tremendo gasto de una campaña mediática de esta envergadura no debe ser pagada por los coahuilenses ni por los mexicanos porque también los estados se alimentan en gran medida de recursos federales.

Finalmente hablando específicamente de la televisión una vez más se muestra que la pantalla hace al político, que político sin pantalla no tiene proyección y que de una u otra forma en cualquier rubro del estado se tiene que pagar a las televisoras. Además en el caso de Moreira las decenas de inserciones en radio y prensa escrita que representan un gasto oneroso que no corresponden con los objetivos de supuesta socialdemocracia que dice el PRI enarbolar.

JOSÉ ANTONIO LÓPEZ SOSA

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lopez.sosa@mexico.com